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广告赛如火如荼引发广告热
作者：佚名 日期：2003-1-13 字体：[大] [中] [小]
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首届CCTV电视公益广告大赛、CCTV国际电视广告大赛正如火如荼地进行着，在全部奖项揭晓之前，全国58万的广告人翘首以待。屈指算来，接踵而来的戛纳广告节，克里奥广告巡礼和CCTV历届的AD盛典引发了一浪高过一浪的广告热潮。
非常广告作品能争夺观众的眼球，而广告背后广告人的非常生活，能吸引人们的就不仅是眼球了。美国前总统罗斯福说过：不当总统，就做广告人。可见广告的魅力之大！广告是一个创造潮流也创造奇迹的职业，是本世纪最富前景的朝阳行业，也是人才密集度极高，竞争相当激烈的行业。据预测，它还将是本世纪平均收入最高的十个行业之一。国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展报告也进一步显示，广告业前景看好，投资广告业信心继续增强，广告业呈现出持续稳定发展态势，特别是上海市，广告经营额继续保持全国首位。
投身广告业，入门快，收入不菲，职业认可度高，对年轻人来说具有致命的诱惑力和挑战力。但往往瞬间的精彩辉煌背后是不为人知地默默付出，广告人为自己钟爱的事业所遭的那些“罪”又岂是“围城”外的人所能想象的。
广告人五项非常修炼
1、体魄必须坚强
得经得住一切垃圾食品不分时段地打击每天工作16小时以上，睡觉成了“理想”；每天只吃中饭，晚饭和夜宵，快餐面和饼干轮番轰炸，胃病成了“老友”；每天都必须进行一场又一场的“文字游戏”，智力激荡变成了“虐待”。广告这个工作其实并不好玩。
张小姐是本土广告公司出名的“女强人”，当初公司草创时期接的一个客户是山东的一家药品生产厂家。可是客户看公司没名气，始终不肯把资金150万的广告交给这家广告公司代理。于是，张小姐自掏腰包飞到山东，在那家药厂门口等老总，一天一夜没有离开过。接待小姐看不下去了，只好把老板叫来。五大三粗的山东老板领着瘦弱的张小姐来到餐厅，15个大海碗，每个海碗里倒上满满的一碗白干。他指着这些酒说：“一碗代表10万，如果你都喝完，我就把代理权交给你们公司，由你负责。”话音一落，从没有喝过白酒的张小姐端起碗来就喝，所有人都被这个小女子震住了。当她摇摇晃晃地喝完第三碗后，山东大老板说，“你不用喝了，我佩服你这股子韧劲，就凭着这股子劲，我相信你们公司。”
合约顺利地签好了，张小姐醉在旅馆里一天没醒，由于她在喝酒前一天没吃过东西，她的胃严重灼伤，留下了胃病的根子，但是她硬是带着药每天泡在公司里搞创作，最终挽救了公司。
2、拿肉身当试验田，即便男人穿女内衣也不在话下
上海灵狮广告的创意总监在做碧柔洁面乳的文案时，花了几天时间，斟字酌句地想出来一篇文字“非常美”的文案。提交给客户总监后，他接过那张凝聚了多少心血的纸看也没看，只问了一句：“你用过产品了吗？”他很老实地回答：“没有。”结果，那些优美的文字被揉成了一团，劈头盖脸地就朝他脸上扔过来！丢下一句话：“你以为文案想想就能想出来吗？”于是，他只得回家狂洗“碧柔”。那句“清新爽洁不紧绷”就是这样洗出来的。
在日本，一个男员工为了做花王卫生巾文案，甚至还体验了女性的真切感受！这已成为广告界非常出名的典故。
至于男人穿女子内衣，女子试用男性剃须刀，瘦子喝减肥茶更是屡见不鲜啦。
3、悄悄擦干眼泪，吞下所有委屈，转身还给客户一个笑脸
现任职于某著名跨国广告公司的老K，回想起刚入行的情景还是非常有感触的。如今，他上班迟到、爱煲电话粥、优柔寡断和忍气吞声的毛病都是那时逼出来的。当年，他曾经创下三天两夜不回家的记录，把内裤晒在办公桌间的隔断上，写出了一篇“惊世之作”，所有的公司同仁都对他赞赏有加。可当他黑着两个大眼圈，把文章呈到客户面前后，客户花了30秒看完后说，“我看不懂，你重写，我给你钱，我说怎么写你就怎么写。”老K形容当时的感觉就是，“胸闷１接下来，客户说了什么他都没听见，他只说有事情要走开一下，然后就高唱着“就这样为你吐血，吞下你所有的委屈”，踉踉跄跄地走进女厕所刷牙去了。
不光是做文字的，就连美术也难逃一劫。小四在上海一家本土广告公司做美术五年了，他的格言是“死猪不怕开水烫”。他独立接手的第一个案子是为一家机械公司做一本宣传手册。他查找了国外同行的资料，熬了一个礼拜，天天加班到一两点钟，音乐从爵士变成摇滚，终于完成了一份他还比较满意的创作稿。那位机械公司的经理草草一翻，“这算什么，小学生也会做。”如果不是当时同事在场，如果不是看在他是客户的份上，小四早已经两大耳刮子上去了。回到办公室，他踢烂了两个垃圾桶。平静下来以后，他认清了“资本”的可恶嘴脸。翻出一句广告大师李奥贝纳的名言，复印放大后贴在了财务处的门口：“如果你发现你大部分时间在数钱，那么过不久你将没钱可数。”
“客户就是上帝”这句真理，对广告人的心理素质提出了挑战，在面临挫折的时候，要在最短时间内走出来，并且重新调整思路再创作！无论是千娇百媚的小姐还是风流倜傥的才子，面对难缠的客户，不得不“举起你的双手来”！
4、同室操戈、踩着你的头顶往上爬……竞争压力超强要顶住
广告业中最痛苦也最刺激的非“比稿”这一脑力激荡游戏莫属。在广告公司，创意总监领导着一群文案和美工，一到比稿时刻这些人立刻被分成几组，文案、美术通力合作，拿出作品和其他组比较。一旦获胜，不仅是对能力的肯定，更是意味着地位和金钱的双丰收。关键时刻谁不想作弊？骗人！
通常，偷看别人电脑已经是轻量级的了，至于吃吃饭，联络联络战友感情，或者是“买凶杀人”，更是稀松平常。段数高的要数那些“杀人不见血”的家伙，不动一兵一卒就手到擒来：先是当面否定你的作品，等你把作品扔进垃圾桶后，他会帮你“打扫干净”，甚至“仔细加工”。当你一觉睡醒，那个领奖的家伙不就是你的上司或者同事吗？可是你还得笑着说恭喜，因为你根本抓不到什么把柄，如果不幸是你的上司，那你还有被炒鱿鱼的危险。望着自己手指上正“破土而出”的老茧，你只能安慰自己天生我材必有用！
5、耐得住寂寞，守得住激情，才能在沉默中爆发
那些成功的广告人，通常言语都不太多，手里常常拿支旧铅笔，不管在厕所、卧室，公共汽车或者是餐厅，只要他想到什么，他会立即写下来。在他们的人生里，生活和工作已经没有明显的区间。那句著名的多芬（Dove）产品广告语，“多芬，含四分之一润肤乳。”就是文案花了几个月时间在洗手间里写出来的。
但同时，他们是寂寞的，他们也许是穿着丝绒的CD西装，抽着白色的登喜路，喝着陈年的红酒；他们也可能就是公共汽车上，衣着无华、表情呆滞的邻座。
惊人的创意有时来自灵光乍现，但最伟大的创意总是源自长时间不断踏实的积累。那些耐不住寂寞、满心浮躁、频繁跳槽、居功自傲的人是不可能成为一个好的广告人。有位大师曾经说过：“广告人的灵感，来源于对人和事的特别敏感。除非你有天分，又特别有兴趣，否则就别来做这行。”他所指的那个“兴趣”可以理解为“激情”。广告人如果失去激情那无疑是致命的，就好比爱情中缺少了激情一样。
广告人非常生活守则
NO.1 喜新厌旧创造新观念，打破旧传统，是一个广告人的生命所在。你必须骑在一匹无法控制的野马上看自己，创意就是两旁的风景，看到了，也就过去了，绝对没有重复或走回头路的机会。
验证度：80％
NO.2 爱慕虚荣真正驱使广告人去卖命卖脑的，一定是作品被认可时的精神满足。看见自己的作品在瞬间拉动上千万的销量，或者是挽救了一个濒临倒闭的企业，那种成就感简直无与伦比！如果有人顺便称道几句或者得了个什么奖，那就飘飘欲仙了！干广告，没有虚荣心，怎么行？
验证度：70％
NO.3 “夜猫子”客户随时来一个电话，让你在明天9点半以前，传真一份文案到他办公室，这对广告人来说可是一件很正常的事。这时候，除了买几袋方便面，泡一杯浓咖啡，坐在工作室与窗外的星星作伴，你还能怎么样？就算没有要交的作品，夜深人静，往往是创意溜出来之时，广告创作人此时最易捕捉到灵感。
验证度：100％
NO.4 多愁善感今天还在自言自语“其实，男人更需要关怀”，明天你就要扮演一个纯情少女，感叹“做女人挺好”。后天，也许你又得摇身一变把自己装成3岁小孩，大叫，“妈妈，我要喝娃哈哈果奶。”而且，你必须充满激情，把每一次创作都想象成一次惊天动地的爱情，把每一个产品都想象成你将终身厮守的爱人，这是创作的至高境界。
验证度：70％
No.5 “万金油”一位广告大师曾说：广告人应该对阳光底下发生的任何事情都感兴趣。创作的灵感总是来源于生活，但你永远不会知道下一个好创意来自哪里，也许是昨夜的一场电影，也许是碗里的一块叉烧肉。一友人就曾经在公司洗手间里起身的一刹那灵感“爆发”，一个苦思冥想了几十天的创意突然蹦出。为了获取灵感，你必须去了解去体验可能接触到的每一件事情。于是你就成了对每一门学问都是一知半解的“万金油”。
验证度：80％
NO.6 自相矛盾做广告当然要赚钱，你必须有商人的精灵和严谨；广告偏偏又披上了艺术的外套，你又要有艺术家的浪漫与自由；从事市场研究、拟定策划，你需要理智和逻辑；进行创意表现，你又需要感性和发散性思维；创作时你尽可以天马行空、胡作非为，见客时你最好像一个老教授般正襟危坐，有时候还要像仆人一样学会低三下四。